新刊紹介　「航空の経営とマーケティング」

　成山堂書店はこのほど、「航空の経営とマーケティング」（スティーヴン・ショー著、山内弘隆・田村明比古監訳）を発行した。かつての民間航空市場は、国家が保護育成を図る、競争原理が働かない「特殊な」市場だったが、先ごろ日米間オープンスカイ協定が締結されたように、自由化・規制緩和の潮流が強まる中、航空分野も企業間競争が激しく行われる「普通の」市場になりつつある。本書は「普通の」業界で用いられるマーケティン...