【展望台】第２のカーゴイタリアが

　少し前のことになるが、ブラック・フライデー（米国の感謝祭の翌日／11月第４金曜日）に衣料メーカーのパタゴニアが、自社のジャケットの上に「このジャケットを買うな」というコピーを載せた広告を掲載したことが話題となった。 　もちろん、この商品は品質が悪いといった自社に対するネガティブキャンペーンではない。「買う前にそれが本当に必要なのか、よく考えよう」とのメッセージだ。米国は同時期からクリスマスに向...