荷主のＳＣＭ戦略1　らでぃっしゅぼーや　バリューチェーンを一貫管理

会員向けに有機・低農薬野菜などの食材を宅配する「らでぃっしゅぼーや」はここ数年、急速に業績を伸ばして、昨年末に株式の公開を果たした。同社が同業他社との差別化の武器とするのは、有機・低農薬野菜という食材に加え、バリューチェーンを一貫して管理するシステムであり、中小の配送業者に同社の営業マンの役割を代行させる「配送代理店」という独自の仕組みだ。　　　　　　　　　　　（ジャーナリスト・早田虔太郎） 農産...